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      建議收藏!亞馬遜賣家必須掌握的廣告數據分析基礎知識

      亞馬遜“推廣的商品”和“所有已售商品”廣告報告解析

      作為亞馬遜賣家,我們都知道,廣告是推動銷量的重要手段,而深入的廣告數據分析則是提高廣告投放效果的關鍵。

      今天,橙子將和大家一起探討如何高效利用亞馬遜廣告“推廣的商品”和“所有已售商品廣告面板對廣告進行數據分析,并分享一些實用的技巧來幫助大家優化廣告投放。

      值得一提的是,“所有已售商品”是亞馬遜廣告今年推出的一項新功能,大家注意和“已購買商品”廣告面板進行區分。

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      (圖片來源:亞馬遜)

      一、“推廣的商品”廣告面板

      面板入口:亞馬遜廣告管理后臺-商品頁面-推廣的商品

      當一個ASIN有多個廣告活動時,我們如何評估其表現并進行優化呢?

      打開“推廣的商品”廣告面板就對了!

      通過“推廣的商品”面板,我們可以:

      1.一次性查看廣告的曝光、點擊、ROAS、ACOS等指標數據,進一步了解對應的廣告活動(不顯示品牌推廣)和廣告組的情況,快速發現問題點。

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      (圖片來源:亞馬遜)

      2.根據廣告數據提供優化建議,例如優化商品名稱、使用A+頁面、添加搜索詞、添加商品描述、添加要點等,點擊相關建議即可快速跳轉至編輯頁面進行相應優化操作。

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      (圖片來源:亞馬遜廣告官方授權內容)

      3.勾選廣告表現優秀的一個或一組商品,創建新的搜索廣告活動,或將 ASIN 添加到現有的搜索廣告活動中。

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      (圖片來源:亞馬遜)

      二、“所有已售商品”廣告面板

      面板入口:亞馬遜廣告管理后臺-商品頁面-所有已售商品

      想象一下,如果我們能在一個地方看到所有的銷售數據,不管這些銷售是不是來自廣告投放,會有多方便?

      尤其對于管理大量ASIN的賣家(如MFN賣家),這個報告能夠快速、清晰地展示ASIN的銷售情況,幫助我們快速判斷哪些ASIN銷售表現良好,哪些值得增加廣告投入。

      通過“所有已售商品”面板,我們可以:

      1.全面了解銷售情況。一次性查看選定時段內所有ASIN的廣告狀態和銷售數據,包括那些未進行廣告投放的產品,從而快速掌握銷售動態,發掘高潛力商品。

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      (圖片來源:亞馬遜廣告官方授權內容)

      2.提升運營效率。通過一鍵添加或新建商品推廣廣告活動,可以為那些自然銷售表現良好的高潛力ASIN增加更多曝光和銷售機會

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      (圖片來源:亞馬遜廣告官方授權內容)

      3.提升ASIN質量。系統會根據ASIN質量和銷售情況提供listing優化建議,我們可以選擇性采納這些建議,對ASIN進行優化,增加曝光、點擊和轉化機會。

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      (圖片來源:亞馬遜廣告官方授權內容)

      三、如何利用這兩個報告優化廣告

      現在我們已經了解了這兩種廣告報告的功能,接下來,橙子將分享如何利用兩個報告進行數據分析:

      1.對于未推廣過的商品,可以通過所有已售商品面板快速篩選出“未推廣”廣告狀態,并分析現有銷售情況,判斷是否需要新建新的廣告活動,或者是將當前商品添加至現有的廣告活動中。

      2.對于已推廣過的商品,可以通過所有已售商品面板查看相似ASIN的銷售表現對比,結合推廣的商品面板來進行更細致的廣告數據分析,判斷是否需要新建新的廣告活動,或者是將當前商品添加至現有的廣告活動中。

      3.通過所有已售商品推廣的商品面板可以快速定位到商品推廣使用資格存在問題的產品,及時進行處理,且所有已售商品面板的涵蓋范圍更廣,減少對未開啟推廣的商品的監控遺漏問題。

      4.利用“所有已售商品”面板快速定位到系統已提供了優化建議的商品,并結合推廣的商品面板所展示的數據以及選定日期范圍內的趨勢數據,來輔助制定更為精準的廣告優化方案。

      以上就是今天要跟大家分享的全部內容,通過合理利用這兩個面板將可以幫助我們更高效地進行廣告優化,提升廣告投放效果,快去試試吧。

      如果有什么疑問或見解,歡迎來評論區交流,對于亞馬遜,我們有很多想說的~

      【版權聲明】:以上內容來自亞馬遜廣告內容授權,版權所有@亞馬遜2024。

      (來源:奇點出海公眾號)

      以上內容屬作者個人觀點,不代表雨果跨境立場!本文經原作者授權轉載,轉載需經原作者授權同意。?

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