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      中國美妝品牌在印尼獨步天下,離不開這一致勝法寶

      流量至上

      東南亞美妝市場作為一片電商沃土,正等待開墾。

      數據顯示,2023年,東南亞整體美妝市場規模為287億美元。其中,印尼坐擁東南亞最大的線上美妝市場,也成為中國美妝品牌進入東南亞的一個重要起點,諸如菲鹿兒和Skintific,他們成功進駐印尼,并收獲當地消費者的喜愛。

      成立于2016年的菲鹿兒,在擁有國內電商經驗和供應鏈優勢的情況下,一早就在印尼乃至東南亞站穩腳跟。

      從菲鹿兒的步伐來看,它最早通過Shopee和Lazada敲開印尼市場的大門,再借助社交電商塑造品牌形象、打開流量入口,TikTok更是幫助它完成了內容和貨架的雙重布局。【抓住東南亞直播電商新機會、高效鏈接東南亞本土達人,立即點擊報名參加2024東南亞直播流量峰會·深圳站】

      在TikTok的營銷中,菲鹿兒針對印尼用戶主要運營“PINKFLASH”和“FOCALLURE”的賬號矩陣,印尼TikTok Shop開放后,菲鹿兒也順勢成為最早入駐的美妝品牌之一。

      SKINTIFIC是廣州蜚美網絡科技有限公司在印尼創立的本土護膚品牌。2021年10月,SKINTIFIC正式上線TikTok Shop,一年后就成為印尼頭部個護品牌,銷售額和銷量穩居榜單前列,并在2022年成為了TikTok全球銷量冠軍。

      SKINTIFIC能通過TikTok在印尼狂飆的法寶就是通過大量內容輸出和KOL種草,收割到一大波流量。

      其實不止是印尼,當東南亞消費者進入一款社交媒體時,大多會瀏覽產品測評、教程以及產品拆箱等內容。

      還有數據顯示,在東南亞地區,32.7%的消費者在看到網紅種草后會決定購買一款產品,25%的消費者在購買某產品時曾多次受到網紅影響。

      從菲鹿兒和SKINTIFIC的案例可以看出,社交媒體上的流量營銷對于跨境電商品牌在東南亞布局的重要性,而且隨著東南亞市場爆發的網紅熱潮,以及短視頻電商以及直播帶貨的進一步完善,流量營銷在當地還有更大的增長潛力。

      中國美妝品牌在印尼獨步天下,離不開這一致勝法寶

      (封面圖源:圖蟲創意)

      (來源:雨果跨境編輯部)

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