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      抓住“吸貓擼狗”商機,這些國貨品牌在東南亞狂奔

      銷售額飆升252倍!這一寵物用品在東南亞賣瘋了

      近年來,東南亞市場對寵物的陪伴和情感需求愈發明顯,尤其是在疫情影響下,寵物消費持續升溫。在這期間,當地消費者的養寵方式也從以往的粗放式養寵轉變為精細化養寵,隨之而來的是一波購物需求的爆發。

      雨果跨境通過魔鏡洞察數據觀察到,東南亞寵物物種主要有貓、狗、鳥和水族,賽道類目卻日益豐富,除常見的寵物食品外,寵物醫療、洗護、服飾、保健、智能家居等類目的需求也在增長中。

      東南亞“它經濟”的潛力也引起出海品牌的關注,具體可看近期Lazada東南亞六大站點的銷售數據,可以從中發現當下東南亞養寵消費者的偏好,也能看到中國出海品牌在東南亞抓住了哪些不錯的機會……【對接平臺TOP品類大賣,鏈接更多優質供應鏈,可關注“2024 跨境出海品類大賣高峰論壇·深圳站”,聽Meepo、倍思、斯莫格等大賣干貨分享,點擊此處快速報名】

      印尼站

      就類目銷售額來說,Lazada印尼站點的貓干糧、貓濕糧和寵物籠具拔得頭籌,分別拿下了234.42萬元、92.87萬元、87.72萬元的銷售額,前兩者銷售額增長達到1倍以上。

      抓住“吸貓擼狗”商機,這些國貨品牌在東南亞狂奔

      銷售額排名前10的其余子類目包括鳥類飼料、水族館水泵、魚糧、寵物斑點治療用品、水族館過濾器、水族館空氣泵和電動修毛器,有四個坑位都被水族類用品占據,另外寵物斑點治療用品銷售額增長達到4倍以上,排名后3位的銷售額增長達到1倍以上。

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      再看品牌榜單,印尼站銷售額排名前3的品牌分別是Bolt、cleine tadita和CAT CHOIZE,后面兩者都主打貓糧,不僅如此,排名緊隨其后的Life cat、Royal Canin、Whiskas、Ori Cat和ME-O這幾個品牌都是貓糧品牌。

      能看出,榜單中各品牌的銷售額增長幅度都不大,幾乎與2023年同期持平,不過多個貓糧品牌的上榜也可以看到印尼消費者更偏向于養寵物貓。這是因為印尼約有87%的人口信奉伊斯蘭教,伊斯蘭文化禁止把狗作為寵物養在家中,而這也影響到了印尼寵物市場的發展方向。

      馬來西亞站

      在馬來西亞,寵物貓、寵物狗的食品和生活用品更受歡迎。銷售額排名前三的寵物子類目分別為貓干糧、寵物玩具和貓濕糧,其中,寵物玩具的銷售額增長幅度最大,近25倍。

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      排名其后的子類目分別是寵物餐具、狗干糧、寵物梳子、貓窩、狗狗磨牙小餅干、貓砂盆和狗濕糧。總的來看,這些子類目的銷售額在2月份飆升,寵物餐具、寵物梳子、貓砂盆這類寵物日常用品甚至達到幾十倍增長。

      抓住“吸貓擼狗”商機,這些國貨品牌在東南亞狂奔

      Iams、Royal Canin和Pedigree占據了品牌榜單銷售額前3的位置,在排名后7位的品牌,小米、Petkit和Pet Marvel均來自中國。

      小米主要把精力集中在寵物智能家居,喂食器、飲水機、貓砂盆、智能攝像機等都是小米在寵物賽道推出的產品;Petkit小佩成立于2013年,從智能硬件切入到寵物行業,推出了智能陪伴機、智能喂食碗、四季貓狗窩、全自動貓廁所、戶隨行杯和智能牽引繩等產品,覆蓋了全方位場景;Pet Marvel是寵物智能用品品牌鳥語花香在海外創立的品牌,有智能寵物家居、非智能寵物日用品和寵物清潔用品三條產品主線。

      泰國站

      在泰國站,貓干糧、貓濕糧和狗干糧是銷售額排名前3的子類目,且十個子類目中有六個都與寵物食品有關。

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      榜單中的寵物子類目銷售額增長兩極化嚴重,除了寵物籠具、水族館清潔設備、小型寵物食品、寵物玩具的銷售額呈增長趨勢之外,其他六個子類目的銷售額都是負增長狀態。

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      在品牌榜單中,Royal Canin、Nekko和Whiskas是銷售額排名前3的品牌。只不過泰國站的各品牌和印尼站狀態類似,銷售額增長態勢并不明顯,幾乎與2023年持平。

      當國際品牌和本土品牌的地位更加穩固時,中國出海品牌可以抓住泰國消費者對寵物用品需求的商機,從水族館設備、寵物玩具、寵物籠具等子類目入手,在非食品賽道上搶占市場。

      越南站

      再看Lazada越南站的寵物類目榜單,漲勢良好,且類目更加豐富。排名前3的子類目是寵物喂食器、寵物玩具和寵物訓練輔助工具,銷售額增長分別達到15倍以上、14倍以上以及130倍以上。

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      除此之外,榜單中寵物床墊、寵物餐具和寵物服飾的銷售額也實現大幅增長。這對跨境電商賣家來說也是一大商機,可以從性價比、功能性和耐用性等入手,布局寵物用品。

      抓住“吸貓擼狗”商機,這些國貨品牌在東南亞狂奔

      品牌榜單也再次出現了國貨的身影,尤其是銷售額排名第3的ROJECO。2021年,飛梭科技看到了海外養寵市場的快速發展,成立寵物用品品牌ROJECO,主打“智能化科學養寵”理念,經營寵物喂養、訓練、清潔、出行、美容、玩具等全鏈條產品。

      菲律賓站

      菲律賓站類目榜單上的寵物用品也比較豐富。狗干糧、寵物籠具和寵物喂食器拿下銷售額前3的位置,緊隨其后的除了寵物食品之外,還有玩具、清潔用品、藥品和零食。

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      值得注意的,該榜單中的類目銷售額都呈正增長態勢,尤其是寵物籠具、寵物喂食器、寵物玩具和狗狗磨牙小餅干,增長更加明顯。

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      在品牌榜單中,小米在一眾國際大牌和本土品牌中再次脫穎而出,拿到了銷售額排名第6的排名,且實現了近2倍的銷售額增長,或許這也意味著寵物智能家居在東南亞有著較大的發展空間。

      新加坡站

      新加坡消費者對寵物用品的需求也呈多元化態勢發展。狗干糧、貓濕糧、貓砂盆這三個子類目拿下了銷售額排名前3的位置,寵物喂食器、寵物服飾、寵物玩具、貓干糧、寵物訓練輔助工具、寵物床墊和狗濕糧緊隨其后。

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      此外,類目榜單銷售額都實現了大幅增長,其中,寵物喂食器銷售額增長超30倍,寵物服飾銷售額增長超252倍,寵物訓練輔助工具銷售額增長超24倍。

      跨境賣家也要注意,寵物服飾雖然受到消費者喜愛,迭代卻較快,可以抓住潮流趨勢,商機無限。

      抓住“吸貓擼狗”商機,這些國貨品牌在東南亞狂奔

      在品牌榜單中,Royal Canin、Aatas Cat和Nurture Pro占據了銷售額排名前3的坑位,只不過并未見到國貨品牌。其實,寵物類目細分市場較多,且復購率高,出海品牌或許可以在類目榜單中找到適合自己的賽道。

      (封面圖源:圖蟲創意)

      (來源:雨果跨境編輯部)

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